电视素有“第一媒介”之称，拥有极佳的传播效果和广泛的影响力，故备受企业重视。进入90年代后，电视广告发展迅速，电视广告创意也进入了成熟期，先进的电视广告创意理念和优秀的电视广告作品在全球范围内得以交流。

本书着眼于解决中国的电视广告创意、电视广告的创意原理、创意类型和创意方法等问题，从基本概念入手，分析了我国与国际电视广告界在创意水平上的差距，探讨电视广告的构成要素及其创意方法；同时，结合不同行业对电视广告的创意类型和创意方法进行了深入的分析。 
  
本书特色： 
一线总监参与编撰 
本书由上海BBDO天联广告执行创意总监林永强亲自监修，课程内容更贴近创作实际，具有极强的指导性和实用性。 
经典案例深入剖析 
书内附有大量经典广告案例，时间跨度久、覆盖品类广。分析深刻详尽，除课堂教育外也适合自学。 
教辅材料丰富全面 
本书为教师和学生提供了大量参考资料，包括教学用演示文档、广告案例短片、网络视频教程和线下培训班。

第一章    电视广告概述

第一节  全球电视广告的发展现状
第二节  我国电视广告的发展现状
 
第二章    我国电视广告创意的现状和发展思路

第一节  我国电视广告创意的现状
第二节  如何提高我国电视广告的创作水平
 
第三章    国际电视广告创意的发展趋势
 
第四章    电视广告的构成要素及其创意方法

第一节  电视广告的图像及其图像创意
第二节  电视广告的字幕及其字幕创意
第三节  电视广告的音乐及其音乐创意
第四节  电视广告的音响效果及其音响效果创意
第五节  电视广告的广告口号创作
第六节  电视广告人物对白、独白、旁白的创作
 
第五章    电视广告创意脚本
第一节  镜头与景别
第二节  电视广告创意脚本的类型
第三节  电视广告创意脚本的写作要求
第二节        如何评估电视广告的创意脚本
 
第六章    电视广告的业务运作流程
第一节  广告公司在电视广告创作中的角色
第二节  影视制作公司和剪辑公司的职责
 
第七章    电视广告制作流程
第一节  挑选影片制作公司
第二节  搭建拍摄团队
第三节  挑选演员
第四节  选择拍摄场地
第五节  召开PPM会议
第六节  正式开拍
第七节        后期剪辑
 
第八章    电视广告创意（上）
第一节  名人代言型广告
第二节  普通大众代言型广告
第三节  虚拟动画形象代言型广告
 
第九章    电视广告创意（下）
第一节  比较广告
第二节  幽默式广告
第三节  夸张式广告
 
第十章    电视广告分类（上）
第一节  家用产品类电视广告的创意方法
第二节  汽车及附属产品类电视广告的创意方法
第三节  通讯及电子类电视广告的创意方法
第四节    金融类电视广告的创意方法
第五节    保险类电视广告的创意方法
第六节  公益类电视广告的创意方法
 
 
第十一章    电视广告分类（下）
第一节  个人用品类电视广告的创意方法
第二节  服饰类电视广告的创意方法
第三节  食品类电视广告的创意方法
第四节  饮料类电视广告的创意方法
第五节  药品及保健品类电视广告的创意方法
 
第十二章    电视广告创意表现的特殊形式
第一节  生活剧场式广告
第二节  连续剧式广告
第三节  超长型电视广告
第四节        隐性广告
 
第十三章    新技术与电视广告创意表现
第一节  新技术的界定
第二节  电视广告制作中常用的几种新技术

聂艳梅:
上海师范大学人文与传播学院讲师。
多年来始终从事广告教学和研究工作，并持续关注广告业界，拥有极高的专业敏感度。曾走访奥美、智威汤逊、李奥贝纳、达彼思、上海广告有限公司和梅高等多家广告公司，在《北京工商大学学报》、《中国广告》、《广告大观》、《广告研究》、《现代广告》、《国际广告》等专业杂志上发表论文50余篇、采访文章10余篇。
曾参与执笔《中国广告》杂志的“中国新广告”和“观点”栏目、《国际广告》杂志的“品牌对抗”专题，参与了《广告策划》（高等教育出版社）等书的撰写工作。

林永强:
上海天联广告执行创意总监。
16年广告经验，先后于香港奥美广告(Ogilvy & Mather)、达彼思广告(Bates)、天高广告(BBDO)、灵智广告(Euro RSCG)等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地，加入上海达彼思广告(Bates)任创意总监，2004年中转投上海天联广告 (BBDO/CNUAC)担任创意群总监一职，2006年9月升任副执行创意总监。2008年4月再擢升为上海执行创意总监，负责执掌上海BBDO创意部。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。
著有《CD不易为》、《此乃广告书》、《小强广告100招》和《小强在上海》等多部著作。